ודאי כולכם, כבעלי עסקים, יודעים מצוין מי קהל היעד שלכם,
מה זה שיווק ומהו פרסום, ואולי אפילו יש לכם גם אסטרטגיה בנויה
אבללל – למה זה לא תמיד עובד?
ו-איך שוב המתחרים עוקפים אותנו בסיבוב?
ואולי אתם גם רוצים להבין סופסוף מה ההבדל בין אסטרטגיית מותג לאסטרטגיה שיווקית?
מהו בידול עסקי, ואיך יוצרים אותו?
מה המתחרים שלנו עושים בשבילנו?
ו-לפרסם מודעה בעיתון זה באמת עובד? או כסף לפח?
אה, ועוד לא דיברנו על רשימת תפוצה,
תגידו את האמת אחת ולתמיד – מישהו עדיין מצליח למכור בצורה הזו?
או שעובדים עלינו בעיניים?
אז רגע רגע –
בואו נכיר קודם,
אני רוחי דיקמן, פרסומאית,
מובילה מהלכי שיווק אסטרטגיים שלוקחים רחוק.
החויה הכי גדולה שלי היא ליצור לעסקים
תוכנית שיווקית מקיפה ומותאמת אישית בדיגיטל ובפרינט,
תוכנית שלוקחת את העסק רחוק!
קהל הלקוחות העיקרי שלי הם כאלו שצריכים היקף פרסום רחב –
בעלי עסקים גדולים, עם מספר סניפים
ובעיקר מקומות לימוד, מרכזי הכשרה וקורסים מכל הסוגים.
אז אחרי שאנחנו כבר מכירים מצוין
בואו נדבר על מה שהולך להיות כאן, במאמרים הבאים >
אני לא באה להוריד כוכבים מהשמים
וגם לא להמציא דברים שלא נבראו,
ובכלל, כל אחד יכול למצוא ברשת אינסוף מאמרים על כל נושאי המיתוג והשיווק, אז לא בשביל זה אני כאן.
מה כן אני נותנת?
הרבה דיוקים לכל מה שכולנו מכירים,
זויות חדשות, כיוונים שלא חשבנו עליהם עד היום,
רעיונות שיווק חדשים,
פתיחה של הראש לגמישות מחשבתית בפרסום,
הרבה מאד ערך שאפשר להגיע אליו רק מנסיון של שנים,
שבסופו של דבר – מביא לקוחות, והרבה!
אה, וגם כלים קלים וזמינים, בהם תוכלו לדייק בעצמכם את פעולות השיווק שלכם!
שווה לעקוב 🙂
אז יאלה, יצאנו לדרך?
והשבוע, הקדמה חשובה לכל ההמשך –
מהי אסטרטגיה? ומה באמת ההבדל בין אסטרטגיית מותג לאסטרטגיה שיווקית?
במילה אחת ופשוטה – אסטרטגיה היא תוכנית.
ולכן, אסטרטגיית מותג היא תוכנית המותג.
ואסטרטגיית שיווק היא תוכנית שיווק.
מה אסטרטגית מותג כוללת? את הזהות של המותג!
מי קהל היעד, מה הצורך והכאב שלו, מהם הערכים עליהם מתבסס המותג, מה הבידול, מהי הבטחת המותג, ומהי תפיסת המותג.
ואז, רק אחרי שהמותג כבר קיים ומבוסס, מגיע הזמן להתחיל לשווק אותו! אבל איך בדיוק?
כאן מגיעה אסטרטגית השיווק ובונה תוכנית שיווקית, שלב אחר שלב,
שימו לב, אנחנו לא מדברים כאן רק איפה לפרסם,
אלא משהו מקיף בהרבה – חידוד מוצר הדגל, בניית משפך שיווקי, שימוש בפלטפורמות הפרסום השונות, חשיבה על רעיונות שיווקיים יוצאים מהקופסא,
וב2 מילים – כל מה שמביא לקוחות ולוקח אותנו רחוק!
לשאלות/תגובות/ביקורות/פידבוקים וכל מה שתרצו 🙂
ruchyd3949@gmail.com
רק טיפ קטנטן לסיום –
יש לכם כבר אסטרטגיית מותג? זה הזמן לבדוק איך עובדת אסטרטגיית השיווק שלכם!
יש לכם תכנון שיווקי מסודר? מקיף? ממצה? מביא תוצאות אמיתיות?
