איך מנתחים תוצאות של סקרים
ומה עושים עם התשובות, למעשה?
'גוגל פורמס' מפלח לנו את התשובות ב'עוגות'
וגם סופר כמה ענו כל אופציה בלחיצה על כל 'פלח'
לדוגמה:

ואפשרי גם ללחוץ ב'תגובות' על: 'הצגה בsheets'
אז תיפתח לנו טבלה, שבכל טור מענה לתשובה אחת.
המעלה של העוגות:
רואים 'מול העיניים' פילוח ומקבלים תמונת מצב מדהימה!
המעלה של הטבלה:
אופציה למיון תשובות, לדוגמה:

נלחץ על החץ שבראש הטור ונערוך מיון בסדר עולה או יורד
ועכשיו נקבל טור ממוין
כאשר כל קטגוריה תופיע ברצף, כך:

מה הרווחנו ממיון טורים בטבלת התגובות?
נוכל לנתח את התשובות של המשיבים לפי קריטריונים:
- במיון 'מצב משפחתי' נוכל לנתח: מה מאפיין את תגובות אלו שאינם נשואים?
- "אני לא יכולה איתך ולא יכולה בלעדיך בעסק שלי.במיון גילאים נוכל לנתח מה חשוב בעיקר (תשובה לאחת השאלות) לקבוצת גיל של 18-25?
- במיון טור תשובת 'מה הכי כואב לך במצב של…'
נוכל לנתח כל תשובה אלו גילאים כתבו אותה,
מאילו חוגים וקהילות, מאילו ערים ועוד…
המיונים מסייעים מאד בבחירת קהל יעד מועדף לשיווק שנערוך
ובכלל – מאפשרים הבנה עמוקה יותר של התשובות.
______________________________ ______________________________ ____________
דובדבן מסוקר:
ניתוח לב פתוח-
המטרה שלנו בניתוח הסקר
היא לשים הכל על השולחן (הניתוחים?)
באופן 'פתוח' וגלוי לעיננו, בעלי העסק
וכך לקלוט את 'הלך הרוח'
ולהבין את 'לב הציבור': רצונות, כאבים, העדפות,
הרגלי רכישה, מקומות חשיפה לשיווק ועוד…
הניתוח הצליח? קיבלנו כיוונים!
ואופן השיווק ותוכן המסרים השיווקיים –
מתגלים לעיננו, ברורים ונהירים!
מסקר לתהליכי שיווק – דוגמאות להמחשה מעשית
בניית מוצר או חבילה:
- שאלנו אם מעדיפים קורס פרונטלי/ דיגיטלי או טלפוני?
הרוב קובע, נבנה קורס עפ"י הביקוש….
מסקנות מרמת היכרות עם העסק:
- שאלנו אם מכירים את העסק שלנו?
נפעל בהתאם לתגובות, ונחזק מודעות ציבורית
או נכוון למתג גבוה יותר או נגביר פעילות שיווק,
או הלוואי נופתע שהמודעות והמיתוג שלנו גבוהים ונחשב מסלול ממותג…
מקומות שיווק:
- שאלנו לאיזו מדיה הם חשופים?
נבחר מדיה לשיווק עפ"י תשובות קהל היעד הרלוונטי לנו בגיל או במקום מגורים: עיתון איקס/ מקומון פלוני/ שיווק דיגיטלי וכד'
בחירת בידול:
- שאלנו מה הכי חשוב לאנשים? או שאלנו האם מעניין אותם לקבל… (בדיקת היתכנות לבידול)
נקבל החלטת בידול ונביע אותה במיתוג מחודש או בקמפיין שיווק שנערוך.
לדוגמה- חלק קטן מתוך מאות תגובות:

מסרי ותכני השיווק:
- שאלנו על צרכים, רצונות וכאבים?
ברור לנו מה הכי כואב לאנשים וננסח זאת בשיווק!
- נתנו שאלה פתוחה למילוי אישי,
לקבלת 'לב פתוח' של הנסקרים?
נעתיק את התגובות שלהם, התגובות שחזרו על עצמן,
כתבן וכלשונן במודעה/ בדף המכירה/ בהרצאה החינמית להיכרות במילים שלהם.
דוגמאות לצילומי מסך של חלק קטן מתוך מאות תגובות בסקרים:

היו כ200 תגובות, אבל בחלק הקטן שאנחנו רואים כאן-
שימו לב למילים 'גבולות', 'סמכות', 'משמעת' שמופיעות בשורות.
שווה לשלב אותן בפרסום!

בסקר זה ענו כ300 משתתפים, בנושא תוכנית קליקרים.
השאלה פנתה למי שהזמין תוכנית זו.
המילה 'כיף' חוזרת על עצמה בניסוחים שונים של אנשים.
לכן יהיה מומלץ לשלב בפרסומת של תוכנית הקליקרים הזו
את המילה 'כיף'. כמה שהמילה סלנגית, אבל ככה אנשים התבטאו…
והפעם – שאלון סיום
השאלון הוא שונה, הוא מסכם סידרה. שווה כניסה!
כאן משתתפים בסקר החדש והמרתק לקוראי המדור-סקר שניים עשר
תוצאות סקר מדור אחד עשר
שאלה ראשונה: 'סקירה כללית'
נתנו רק דוגמית מהתשובות שעניתם,
שמראות שיש דורשים לשבח ויש שאינם מרוצים…
בתשובת עלות הייעוץ פירטתם מחירים שונים לחודש, למספר פגישות או לליווי חצי שנתי,
חלקם כתבו על סבסוד מארגונים כמו מעוף, מפתח וכד'.
ולא נציג תוצאות ע"מ לא לבלבל.
וכן בשאלה השניה- לא ידעתם לענות
האם קיימות רשימות תפוצה רק לירשולמים או לפי איזורים.
שאלה שלישית: 'סיקרת הזכוכית'


המייל כלי עבודה?
הפורומים מסייעים מקצועית?
50%ענושהם שודדי הזמן הגדולים שלכם!

זו ההזדמנות שלכם להצטרף ל'קבוצת הנסקרים' ולצאת נסקרים ונשכרים עם הגרלות על מתנות ושוברים.
כאן מצטרפים לענות על סקרים במייל ולהיכנס להגרלות משתלמות בכל מענה
מעוניינים במידע ופרטים על בנית/הפצת סקר? לחצו כאן>>>
——————————————————————————————————————-
המדור מאת כ.רוזן – אסטרטגית ופרסומאית054-8422267 / rozenastartegia360@gmail.com